Facebook, Twitter, Instagram, sur la toile, à la télévision, affichées dans les rues… L’image est partout ! Quelle place a-t-elle dans notre société ? Comment pouvons-nous l’utiliser ? A La Station comme dans n’importe quelle entreprise, nous communiquons via des images et photographies. Nous avons essayé de comprendre quel message nous pouvons transmettre avec ces images, ainsi que sa place par rapport à un simple contenu.
L’image pour susciter de l’émotion
“Une image vaut 1000 mots“ disait le philosophe Confucius.Aujourd’hui et depuis toujours, l’image a un langage universel. L’image suscite une émotion, une réaction. Cela peut être la colère, le rire, la joie. Elle peut également transmettre une information, créer un engagement ou provoquer un engouement. “Nous mémorisons 20% des informations visuelles contre 10% des informations écrites, et 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles” d’après l’article Pourquoi l’image est importante pour valoriser votre entreprise ? L’image est omniprésente dans notre société, avec la publicité, la télévision, internet et les réseaux sociaux. On regarde l’image avant de lire le contenu. Vous pouvez faire le test par vous-même : partagez sur Facebook un post avec image et un sans image. Le nombre de réactions sera complètement différent.
L’image pour communiquer sur son entreprise
Dans l’article Pourquoi l’image est importante pour valoriser votre entreprise, on apprend qu’un “contenu présentant une image va avoir 94% de vues supplémentaires” par rapport à un contenu qui n’a pas d’image. Ce chiffre à lui seul nous prouve l’importance du rôle de l’image pour développer son entreprise. Un site web sans image ou avec des photos prises rapidement peut renvoyer une image négative de son entreprise. Un internaute va passer d’un site à l’autre dès qu’il recherche une information. Vous avez seulement quelques secondes pour lui donner envie de rester sur votre site internet. C’est là que l’image joue un rôle important. Que ce soit sur internet, à la télévision, sur les réseaux sociaux, l’image permet d’informer, de sensibiliser, de faire réagir, de créer du lien.
Chaque entreprise peut travailler son image de marque avec des photos à relayer sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Vous pouvez renforcer une promotion, souligner un événement ou renforcer votre image, tout en racontant une histoire. Aujourd’hui, il est facile et rapide de diffuser des informations sur son entreprise. Pour une communication réussie, il faut travailler son image. Faut-il passer par un professionnel ?
L’image : quand faut-il travailler avec un photographe ?
Voici l’exemple d’un community manager travaillant dans la région. Son entreprise s’est faite accompagner par une agence de communication pour redéfinir son identité visuelle, ce qui lui permet de proposer des images de qualité. Il crée ses visuels en interne et partage ses propres photographies. Il communique sur une durée courte pour informer d’un événement, partager un moment, une émotion à travers les réseaux sociaux essentiellement. Par contre, dès qu’il travaille sur un support de communication avec un objectif à long terme ; une brochure qui présente son entreprise, le site web, un événement important, il utilise des compétences externes et peut faire appel à des photographes. Les stratégies de communication des entreprises sont différentes les unes des autres. Il n’y a pas de règle unique pour savoir quand travailler avec un photographe professionnel, tout dépend de la stratégie de communication de chaque entreprise et de l’importance de son image.
Voici d’autres témoignages, des stationautes qui travaillent sur l’image :
Jessy Hochart, photographe professionnel:
“ Le message passé par le biais de l’image peut être à double tranchant. Il est important de savoir reconnaître un contenu de qualité de ce qui ne l’est pas, et de ne pas se laisser gagner par la volonté de communiquer beaucoup au détriment de cette qualité même. Comme un photographe peut transformer un visage rien qu’avec la lumière et mettre en avant un mannequin, une entreprise peut, par un contenu mal travaillé, dégrader son image de marque. Veillez donc à faire des choses simples mais efficaces par vous-même et à savoir faire appel à un professionnel lorsqu’il le faut. Les prévisions pour 2021 annoncent que plus de 80% du contenu internet sera composé de photographies et vidéos, et les chiffres de ces dernières années le confirment. (Actuellement déjà 60%). Il faudra donc y prendre part et pour se démarquer, miser sur la qualité. »
Simon PETEROLFF, Cofondateur de Khulan Agency
« L’image est très importante, elle permet de faire passer un message, un sentiment, de faire découvrir un produit, de faire le buzz beaucoup plus rapidement qu’avec du texte. Pour ma part je travaille avec des photographes et vidéastes pour créer du contenu propre à l’entreprise, c’est hyper important car sans contenu, on ne peut pas bien communiquer. Pour certaine chose, nous pouvons faire avec les moyens du bord, mais pour d’autres, il faut se rendre à l’évidence qu’il y a des professionnels du métier qui ont certes un coût, mais dont le rendu est de qualité ! Comme on dit, chacun son métier. Le mien est celui de chef d’orchestre, je dois composer avec les musiciens autour de moi (photographe, graphiste, référenceur, développeur …). »